Marketing Metrics: Análisis de la Rentabilidad de las Campañas
Para medir el impacto de las acciones de marketing y calcular su retorno.
Próximas ediciones del curso
| Inicio del curso | Finalización | |
|---|---|---|
| 4 de Junio de 2026 | 16 de Julio de 2026 | Inscríbete ahora |
| 2 de Julio de 2026 | 30 de Julio de 2026 | Inscríbete ahora |
Duración: 50 horas
Precio: 375 € + 21% IVA
Diploma
Metodología 100% E-learning
Aula virtual
Soporte docente personalizado
Flexibilidad de horarios
Pruebas de Autoevaluación
FundaE - Formación bonificable
FAQ: Preguntas y respuestas frecuentes
Certificado Responsabilidad Social Corporativa
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Trusted Shops: Valoración global de Iniciativas Empresariales
Al finalizar este curso podrás:
- Cuál es la utilidad de las distintas métricas en función del tipo de compañía, su estrategia y sus objetivos.
- Cuáles son los principales indicadores que se utilizan para medir el resultado de las actividades comerciales y de marketing de las empresas.
- La importancia de valorar las acciones de marketing que se desarrollan en la empresa, a efectos de su gestión y mejora.
- Cómo evitar el uso inadecuado de las métricas.
- Cómo utilizar las métricas en marketing a efectos de valorar la rentabilidad, eficiencia y eficacia de los programas.
- Cuáles son las variables que se utilizan para analizar la competitividad del negocio.
- De qué indicadores disponemos para cuantificar el valor de los clientes y de la marca.
- Por qué contar con un conjunto de KPIs para el control y seguimiento de las acciones.
- Cómo diseñar el conjunto de variables a medir.
- Cuáles son los indicadores que definen la rentabilidad del punto de venta y el retorno de la inversión en el sistema de distribución.
- Métodos de seguimiento y medición de las actividades publicitarias.
- Cuáles son las principales métricas de seguimiento y valoración de las acciones de marketing digital.
Temario del curso
- Qué es una métrica
- La necesidad de métricas en marketing
- Encontrar las métricas de marketing: las ventajas de agrupar
- El mal uso de las métricas
- La identificación, definición y selección de las métricas
- Tipos de métricas
- El Cuadro de Mando de marketing
- La cuenta de resultados y la contribución del marketing
- Costes fijos y costes variables
- El Punto Muerto
- Objetivos de beneficios y ventas
- Métricas generales del área de marketing
- Introducción
- El análisis del mercado
- Indicadores del cliente
- Valor de la marca
- Métricas sobre el producto y el precio
- Métricas sobre la fuerza de ventas y el canal de distribución
- Métricas sobre comunicación y promoción
- Modelos de compra de tráfico
- Click through rate (CTR)
- Atracción
- Coste por conversion
- Repetición
- Fidelización
- Volumen de visitantes
- Coste por respuesta
Autor / Tutor del curso
El contenido y las herramientas pedagógicas del curso
Marketing Metrics: Análisis de la Rentabilidad de las Campañas , han sido elaboradas por un equipo de especialistas dirigidos por:
Ana Isabel Jiménez Zarco
Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales. Profesora Asociada de Marketing en los Estudios de Economía y Empresa y en UOC Business. School, ha realizado actividades docentes y de investigación en el área de Marketing de la Universidad de Castilla La Mancha, así como en diversas universidades americanas y europeas. Es, además, autora de varios libros y artículos sobre la materia.
Este curso es bonificable a través de FUNDAE. Esto permite que las empresas puedan recuperar parte del coste de la formación a través de los seguros sociales, siempre que se cumplan los requisitos establecidos en la normativa vigente. Nuestro equipo puede ayudarle en todo el proceso encargándose de:
- Asesorarte sobre cómo aplicar correctamente la bonificación según las características de tu empresa.
- Realizar todos los trámites necesarios ante FUNDAE.
- Garantizar el cumplimiento de los requisitos formales y documentales.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la regla 3-3-3 en marketing?
No hay una única “regla 3-3-3” universal en marketing; suele usarse como regla práctica según el contexto. Una interpretación común en campañas es: 3 mensajes clave, 3 audiencias/segmentos y 3 canales principales, para mantener foco y consistencia.
¿Qué son los metrics?
“Metrics” son métricas: medidas cuantitativas que sirven para evaluar rendimiento (visitas, leads, tasa de conversión, coste por lead, ROAS, etc.).
¿Marketing Metrics qué es?
Son las métricas de marketing: indicadores para medir si tus acciones generan resultados, como alcance, engagement, CTR, conversiones, CAC, LTV, CPL, ROAS y retención.
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